双11大促在即，整体电商市场升温，商家紧锣密鼓筹备促销活动，各类宠粉福利玩法蓄势待发。商家如何把握双11流量蓄水的关键期？如何调动新老用户的新一轮关注，紧抓大促节点的消费注意力？
抖音电商现启动“店铺锦鲤”抽奖活动年度大促玩法，以用户购物福利“锦鲤券——1元下单享锦鲤大礼包”等作为消费端核心激励要素，激发抖音电商用户消费兴趣，从而带动商家加强营销资源投入，营造大促气氛，在平台活动玩法和曝光资源扶持下，为大促爆发蓄积增长势能。
店铺锦鲤商家火热招募
抖音电商店铺锦鲤抽奖活动以低门槛的互动任务及高回报收益，帮助商家做足双11消费引流。店铺锦鲤活动主题与抖音电商双11各营销场景联动，在主会场、商城、直播间等线上营销版块打造一体化的促销氛围。
目前，活动招商已全面开启，9月28日-10月26日商家均可报名。报名成功的商家，经过平台审核后将有机会带着店铺信息在主会场、商城、直播间、搜索等核心位置展示，获得抖音电商平台提供的千万级曝光资源。
商家如何报名？
商家报名加入店铺锦鲤活动，需完成创建锦鲤商品、创建锦鲤优惠券和非锦鲤用户店铺优惠券等环节，并随后依据平台指引进行报名，商家体验分≥4.4且近30天48小时发货率≥85%、飞鸽3分钟回复率≥80%的商家均可参与。
首先，商家需创建锦鲤商品。商品标题：XX个（件）商品名，例如“100件T恤礼包”，商品库存：≥21件。单份锦鲤商品价格在1000-49999元之间，锦鲤商品售价即总价格与各个组成部分的吊牌价或门店价之和等同，该商品的建议上架时间为10月25日-11月21日。
其次，在创建锦鲤商品后，商家需创建锦鲤优惠券及非锦鲤用户普通店铺券。锦鲤优惠券为自有渠道券——指定商品满减券形式，满减券力度设置为“满X减（X-1）”，例如，小明在10月27日抽中了价格1000元的“100件T恤”，得到满1000减999元优惠券，即可以1元的价格下单，获得品牌锦鲤大奖。
单品牌或商家在活动期间共产生21位锦鲤用户，因此每个商家需设置至少21个锦鲤优惠券，其中，在11月1日-11月10日期间，每天设置1个锦鲤优惠券，11月11日当天，提供11个锦鲤优惠券。
除锦鲤优惠券外，商家还需在活动期间为非锦鲤用户设置普通店铺券，分为“直减券”、“折扣券”、“满减券”三种类型，可选择填报其中全部和任意选一类型优惠券活动。直减券金额需介于2-500元之间，折扣券的折扣力度需≤9折，直减券和折扣券的发放量要求不低于500张。满减券可设置“满50减5”和“满99减10”两个档位满减券，发放量不低于2000张。同时，商家还可自行设置其他档位满减券。
锦鲤优惠券及普通店铺优惠券领取时间与活动起止时间一致，用户使用时间需在活动起止时间内，每用户限领1张。
完成以上商品及优惠券创建后，商家可在PC端按照“抖店-营销中心-平台活动报名-抖音双11好物节-11.11店铺锦鲤抽奖活动”路径进行活动报名。报名成功后，商家通过“抖店后台-店铺-店铺装修-点击大促活动页-右上方点击【启用】”即可开启店铺大促活动页，锦鲤抽奖玩法将在11月1日在商家店铺呈现。
11月1日-11月11日店铺锦鲤活动期间，消费者每天可参与店铺锦鲤抽奖活动，平台于当日22点准时抽取锦鲤大奖。锦鲤用户将得到锦鲤优惠券，享受1元下单锦鲤大礼包福利。未成为品牌锦鲤的用户，有机会获得商家提供的优惠券。
店铺锦鲤抽奖活动紧贴双11大促火热氛围和抖音电商潮购气质，以“锦鲤”幸运标签制造更强消费关注与荣誉感期待，通过心理吸引与物质激励相结合的联动打法，促进新潮品牌与爆款商品的曝光与销售转化，助力商家在双11大促期间实现品销双收的爆发式增长。
来源：抖音电商商家助手
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