① 确定视频的主题

千万不要拍成流水账，没有主题。想到哪是哪。

主题是视频的灵魂，进行视频创作先确定主题，然后紧紧围绕主题去表达内容。主题是视频要讲的内容，优先一句话能把主题说明白，然后通过15秒让用户明白具体是什么。

在进行抖音运营时，通常根据账号定位明确几个可以创作的大方向。然后具体拆分细化内容，写出关键词，再根据关键词细化每周或者每天的主题，形成运营计划。

这样才是科学的从想法到落地的过程。

② 明确视频创意

视频创意包含两个方面。一是视频形式的创意，是否在拍摄方式、角色设计、剪辑技巧上有什么特别的风格。二是指视频内容的创意，一个视频用户看过后，他到底得到了什么。是哈哈一笑的开心？还是猎奇故事的好奇？风景的美好愉悦？美女的颜值审美？还是一个技能的掌握？

内容创意是最重要的，每做一个视频，在剧本创作阶段，就要明确创意点。就像你在讲笑话之前，就要想好梗是什么，这是你的卖点和记忆点。

技巧是可以通过换位思考的方式，站在用户视角去感受创做，我这个视频，能给用户带来的真实价值是什么？

③ 文案创作

文案创作是视频的骨架，搭好骨架约等于让视频有了雏形。情景剧及故事型视频，要先写出剧本和台词。解说型、知识型视频要写出文案。

这里要注意，短视频的创作，剧情推进要迅速，文案要精炼。在剧本台词创作之初，要不断优化内容，把情节和字数进行“压缩”，使成品视频精炼。

④ 视频脚本撰写

如果是真人剧情型的视频，还需要有脚本。

注意，针对剧情类视频，需按照剧本的每一个镜头写出对应的拍摄脚本。但对录屏类视频，只需写出宏观的制作脚本即可。

⑤ 素材的拍摄或者录制

接下来拍摄就是执行。拍摄需要构图、运镜、打光、录音等技能。但是其实抖音在这里要求并不高。

⑥ 剪辑后期

抖音对这部分要求同样不高。这部分工作不管是手机上的剪映、Inshot等工具还是专业的PR等，都能实现。

只需要完成素材合辑、变速、转场、添加字幕等工作。