谷歌推广可以分为SEO和Google AdWords广告推广,直观的区别在于是否有向谷歌投放广告资金。由于受到复杂多变的排名规则的影响,谷歌SEO优化往往需要较长时间才能做出效果,且对技术要求比较高。所以Google AdWords往往是个人或企业进行海外营销的热门选择,只要是接触过谷歌推广的人多少都会有点感悟。但Google AdWords并不是说投钱越多,推广效果越明显,有时候甚至没效果。要想让谷歌推广效果变得显著,其实是有几个加分点的。
一、有较好流量的获取。工欲善其事必先利其器,关键词从某种程度上来说就是我们说的“器械”。很多用户是通过搜索关键词接触到广告,因此关键词设置得好才有利于我们获取目标用户和较好流量。本人认为熟练使用关键词规划师非常重要,以选择搜索量高的关键词为原则,通过输入地区时间的细分条件,对规划师给出的关键词搜索量进行择优选择,后再进行竞价。
二、广告类型的选择。不同广告类型需要注意不同的操作方法,目前谷歌推广广告类型可以分为搜索广告,展示广告,购物广告和视频广告,如搜索广告是依靠关键词进行匹配的,因此我们需要选对关键词和撰写吸引用户的文案;展示广告通常出现在特定的网站,我们在投放该类广告时,需要注意受众人群的分布来提高广告的点击率;购物广告展示在搜索结果中,用于展示商品名称、内容、价格等等,对此我们需要关心用户关键词的使用频率;视频广告则是出现在视频的前中后的广告,如6秒短视频:这种广告适用范围比较广,我们的关注点应该放在视频的内容传达以及视觉效果。
三、广告内容的优化。我们应当通过一系列数据分析对关键词进行动态管理,例如用户数,点击次数,跳出率等工具,它们能够很好地反映出关键词起到的实时作用。对于不准确的关键词,如果效果下降不太明显,可以尝试调整广告语和广告着陆页的相关性,再看后续效果。如果效果明显下降,可以去除旧关键词,调整为现有准确的新词,及时调整是推广效果的保证。
谷歌推广是一个复杂多变的过程,精力和经验缺一不可,找一个合作伙伴能够起到事半功倍的效果。以汇量科技为例,其是谷歌的官方合作伙伴,同时具有丰富的谷歌广告投放经验,帮助企业量身定制方案,提高推广效果。